Den Kern freilegen – ein neuer Claim für race result

Unser Kunde race result hat in der Vergangenheit bereits mit einem Claim gearbeitet: „German engineering at its best“ ist zwar faktisch richtig, denn das Unternehmen ist ein Branchenprimus auf internationaler Ebene. Nur kristallisiert er die Eigenschaften, die race result von den Wettbewerbern unterscheiden, noch nicht vollständig heraus. markeschulz erhielt also den Auftrag, einen neuen Claim zu konzipieren, der auch Neukunden die USP‘s des Sportzeitmessers schnell vermittelt.

Als Grundlage für alle kommunikativen Maßnahmen haben wir in einer sorgfältigen Analyse die Kernwerte des Unternehmens herausgearbeitet und die neue Positionierung auf die Beine gestellt. Im Mittelpunkt standen schließlich folgende drei Aspekte: Technologischer Vorsprung durch Innovation, hervorragender Service und hochmotivierte Mitarbeiter. Aus diesen Key Values heraus haben wir einen Claim entworfen, der die Marke mit den Werten auflädt. Dass der Claim international funktionieren muss, ist bei einem weltweit tätigen Unternehmen selbstverständlich. Auch Klang, Rhythmus und Merkfähigkeit spielten bei der Entwicklung eine große Rolle.

Das Unternehmen:

Die race result AG ist ein international agierender Spezialist für Sportzeitmessung. Das Unternehmen entwickelt und vertreibt Timing-Systeme, Auswertungs-Software und Veranstaltungs-Equipment. race result gehört zu den global playern der Sportzeitmessung und betreibt neben dem Firmensitz in Karlsruhe weltweite Niederlassungen. 2017 erwartet das Unternehmen einen Jahresumsatz von 10 Millionen Euro.

www.raceresult.de

„markeschulz hat unsere unternehmerischen Kernwerte mit dem Slogan
„Precision. Passion. German Engineering.“
zu 100 Prozent auf den Punkt gebracht. Starke Strategie, starke Ausführung!
Vielen Dank für die erstklassige Zusammenarbeit.“

SÖNKE PETERSON, CEO RACE RESULT AG

Aus diesen drei Key Values haben wir den Claim für die race result AG entwickelt:

Precision

Der Begriff „Precision“ steht für den Aspekt Technologie. Er vermittelt die außergewöhnliche Präzision von race result in Entwicklung und Produktion.

Passion

„Passion“ spiegelt die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Freude, Motivation und Verantwortungsbewusstsein sind hier keine leeren Worte, wie wir vor Ort selbst sehen durften, sondern werden wirklich gelebt.

German Engineering

Und „German Engineering“ ist ein Begriff, der Qualität und Ingenieurskunst übermittelt und das Image von race result perfekt ergänzt.

Ansprechpartner
SUSANNE SCHULZ s.schulz@markeschulz.de  +49 (0) 761 696 79 686