Schwarzwaldgenuss – Marken-Entwicklungs-Konzept für die Stadt Alpirsbach
Die Stadt Alpirsbach möchte sich als „Genussregion“ positionieren, die ihren Gästen und Einwohnern vielerlei zu bieten hat. Zum einen sollen die Bürger von Alpirsbach dazu eingeladen werden, ihre Heimatregion aktiv zu gestalten. Und zum anderen will die Schwarzwaldstadt ihren Besuchern zeigen, dass es hier eine facettenreiche Genuss-Welt zu entdecken gibt. Wir haben an der Ausschreibung zur Markenentwicklung Alpirsbachs teilgenommen.
Der Kunde:
Das schöne Städtchen Alpirsbach mit rund 6.400 Einwohnern liegt im Nordschwarzwald. Bekannt ist es für seine überregional erfolgreiche Brauerei und die historische Klosteranlage.
Logo, Ikonografie und Farbwelt
Im ersten Schritt hat die Stadt in einer Marken-Werkstatt zusammen mit ihren Bürgern und einem Consultingunternehmen sogenannte „Genuss-Facetten“ entwickelt. Diese sollten im Rahmen der Ausschreibung nun mit Inhalten gefüllt und weiterentwickelt werden.
Unsere Lösung sieht so aus: Lebendige, kräftige Farben kombinieren wir mit sympathischen und einprägsamen Icons, die der Stadtkultur entlehnt sind. Von der Klosteranlage über die Brauerei bis zur Forellenzucht finden sich hier alle Aspekte, die Alpirsbach besonders machen. Das Logo vereint schließlich alle Symbole in sich und inszeniert die ganze Alpirsbacher Genuss-Welt auf kleinstem Raum.
Ein Claim für Alpirsbach
Mit dem Claim „Echt genussreich“ bringen wir das Markenkonzept auf den Punkt. Der Begriff „Echt“ greift die Schwarzwälder Authentizität auf: Hier ist nichts poliert oder inszeniert, hier findet man die Kultur der Region in ihrer ursprünglichen, unverwechselbaren Gestalt. „Genussreich“ wiederum fasst die Facetten der Genuss-Welt in einem Wort zusammen: Alpirsbach ist reich an vielfältigen Genüssen, die sich zu entdecken lohnen. Der Claim ist unverstellt, natürlich und sympathisch – und passt deshalb perfekt zum Alpirsbacher Selbstverständnis.
Klick, klick, Genuss – die Website
Das neue Markenkonzept von Alpirsbach findet auf der neuen Website der Stadt seine Heimat. Ein nutzerfreundlicher und moderner Relaunch der Homepage lädt Bürgerinnen und Bürger sowie Gäste dazu ein, sich mit dem reichhaltigen Angebot des Schwarzwaldstädtchens zu beschäftigen.
Hier findet man Erlebnis- und Ausflugstipps, ein direktes Buchungssystem für Unterkünfte, einen digitalen Gästeservice und nicht zuletzt den Social Wall aus Facebook- und Instagram-Beiträgen: Dank dem sogenannten digitalen Empfehlungsmarketing werden Menschen motiviert, ihre Impressionen von Alpirsbach öffentlich zu teilen.
Sehr viel Wert haben wir auf die unkomplizierte und nutzerfreundliche Bedienbarkeit der neuen Seite gelegt. Die unübersichtliche Navigation der alten Homepage haben wir durch ein Mega-Menü ersetzt und dem neuen Auftritt eine klare, intuitive Struktur verliehen. Natürlich ist die komplette Website auch für mobile Devices optimiert.
Welche Herausforderungen bewegen Sie? Rufen Sie uns an, wir beraten Sie gerne.
mail@markeschulz.de +49 (0) 761 696 79 686